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品牌策劃

什么是品牌策劃

是通過(guò)品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來(lái)引導目標群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對應的內部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。


品牌策劃要素

一、品牌和產(chǎn)品類(lèi)別結合。

也就是說(shuō),當我們向消費者提到一個(gè)品牌時(shí),他們首先會(huì )聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

二、品牌和產(chǎn)品屬性結合。

一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性,往往是激發(fā)消費者購買(mǎi)和使用意愿的一個(gè)重要條件,而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,同時(shí)讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情,要讓消費者j覺(jué)得買(mǎi)的不只是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品的獨特利益點(diǎn)。

三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結合。

當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時(shí),這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

四、品牌和產(chǎn)品用途結合。

消費者在需要某類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候,會(huì )直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和產(chǎn)品使用者結合。

建立強勢品牌認同的另一個(gè)途徑,是將品牌和產(chǎn)品使用者結合。提到品牌,就離不開(kāi)策略,講到策略,就無(wú)法回避創(chuàng )意。
從創(chuàng )意中感受策略,從策略中尋找創(chuàng )意,這就是[滲透性的品牌策略]的溝通基點(diǎn)。

我們擅長(cháng)于品牌策劃推廣,中信時(shí)代是綜合的廈門(mén)網(wǎng)站策劃公司、
廈門(mén)品牌策劃推廣公司!我們有大型的品牌策劃推廣經(jīng)驗,選擇我們就是選擇成功!

看本土無(wú)數一夜上位的“廣告客戶(hù)”(我在這里不敢稱(chēng)其為品牌),其產(chǎn)品在重量級資產(chǎn)投入中,以廣告寵大的兵團而速度占領(lǐng)市場(chǎng)(今年投入6000萬(wàn),來(lái)年投入1個(gè)億),當其廣告投入開(kāi)始縮水時(shí),市場(chǎng)也以極快的方式被吞食掉。

種種現狀,種種案例,不就活生生的發(fā)生在我們周邊嗎?為什么呢?他們不是讓自己的產(chǎn)品占領(lǐng)了市場(chǎng),而是讓廣告。當廣告消失或回縮時(shí)后,產(chǎn)品自然而然就一落千丈。這就提到了,廣告與產(chǎn)品之間的關(guān)系,我們的觀(guān)點(diǎn)是:“伴侶”。我們的目的是讓產(chǎn)品自身的魅力散發(fā)出來(lái),讓你的目標消費群感覺(jué)到的是產(chǎn)品本身,而不是廣告的精彩。創(chuàng )意應該隱身到產(chǎn)品背后,不留痕跡,讓人只記住了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),而忽略了創(chuàng )意本身。作為策劃推廣公司,這點(diǎn)我們做得尤其出色!

說(shuō)的簡(jiǎn)單,怎樣來(lái)達到這種高度?

這就是一個(gè)策略支持的重要性。策略性的創(chuàng )意,是讓每一個(gè)創(chuàng )意都處于不顯山,不露水的狀態(tài)之中,取決于生活中的原創(chuàng )。目標消費群在欣賞創(chuàng )意生活化的同時(shí),已經(jīng)體驗到了產(chǎn)品的魅力,這就是我們的[滲透性的創(chuàng )意]。圍繞目標群360度的生活,尋找一切可以溝通點(diǎn),巧妙融合于產(chǎn)品,這就是目的:讓消費群感受到產(chǎn)品,而不是作品。這就是我們的[生活滲透法]—不會(huì )為了高強度地提高知名度,而影響到了品牌的美譽(yù)度。中信時(shí)代這種品牌策劃推廣的方法,在這幾年來(lái)已經(jīng)為無(wú)數的客戶(hù)創(chuàng )造了輝煌!

剛剛我們提到了廣告的一切行動(dòng)都離不開(kāi)一個(gè)核心點(diǎn),是整個(gè)品牌的市場(chǎng)策略方向,也是我們講到的滲透性的品牌核心。在市場(chǎng)上是否成功,也就是評估這個(gè)核心創(chuàng )意是否到位。讓廣告與產(chǎn)品一起成長(cháng)(讓廣告成為產(chǎn)品的一日三餐,而不是高強度的補品)這才是品牌的塑造之路。

中信時(shí)代能做什么?

廈門(mén)品牌策劃推廣公司為客戶(hù)提供長(cháng)期、穩定、優(yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的廣告服務(wù)。

專(zhuān)業(yè)廈門(mén)策劃公司、廈門(mén)品牌策劃推廣公司 – 中信時(shí)代科技是您的最佳選擇。

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